Alejandra Ramírez es una joven adolescente de la provincia de Las Tunas, una de las más compleja de Cuba, en la región oriental del país, que sueña con estudiar comunicación social para poder dar su contribución y su voz a la lucha contra la violencia de género.
Durante un laboratorio de comunicación social conoció la campaña de comunicación “Ahí es: adolescencias libres de violencias machistas” y conectó con otros y otras adolescentes para seguir produciendo contenidos que aportaran a la creación de espacios de diálogo y denuncia sobre todo en las redes sociales.
Como ella, muchos y muchas adolescentes forman parte hoy de la campaña, siendo los verdaderos protagonistas de la creación de los contenidos que abordan ejes temáticos que incluyen las diferentes expresiones de la violencia machista y sus efectos, los roles y estereotipos patriarcales que la sustentan. Los mensajes de la campaña promueven propuestas para abordar la violencia de género en nuestra vida cotidiana y reflexiones sobre el cuidado propio en un escenario de violencia y la importancia de la ayuda mutua y las redes de apoyo contra la violencia.
La campaña “Ahí es” nace del deseo de comunicar de forma auténtica y creativa el anhelo de un grupo de adolescentes por vivir en una sociedad libre de violencias machistas. Con un lenguaje fresco y cercano, esta iniciativa demuestra que los mensajes más efectivos pueden surgir de quienes, desde su experiencia cotidiana, imaginan y construyen un futuro más justo.
Inspirada en una expresión popular, “Ahí es” ha sumado esfuerzos en cuatro provincias del país —La Habana, Las Tunas, Granma y Guantánamo—, donde adolescentes se han convertido en protagonistas de una estrategia comunicativa que desafía estereotipos y promueve relaciones de género basadas en el respeto, la equidad y el cuidado mutuo.
“Propusimos ideas sin saber que luego nuestras voces llegarían tan lejos”, cuenta Lázara Karla Molina Castillo, una de las participantes de los talleres “Gente con Swing”, contra la violencia de género, donde surgieron las primeras ideas para la campaña.
Esos espacios tuvieron lugar en agosto de 2024, en dos municipios de La Habana. “Me emociona recordar que una frase dicha por una amiga en un taller ahora es conocida por tantas personas”, comparte Regla Jiménez de Armas, otra de las jóvenes impulsoras.
Aunque la campaña “Ahí es: adolescencias libres de violencias machistas” se gestó en la capital cubana, crece con los aportes desde la región oriental de Cuba.
El papel de AICS y de los actores de la cooperación para apoyar la campaña de las adolescencias
La comunicación con perspectiva de género, especialmente en el contexto de la adolescencia se presenta como una herramienta poderosa para transformar imaginarios sociales y promover el bienestar. A través de la experiencia participativa de la comunicación popular, se busca no solo entender sino también actuar sobre las percepciones que los adolescentes tienen de su entorno y de sí mismos/as, levantando sus necesidades y fomentando un cambio significativo.
Fomentar el papel protagónico de jóvenes adolescentes es uno de los objetivos de la Agencia italiana de Cooperación para el Desarrollo que, en el marco de sus colaboraciones en Cuba, sigue impulsando temas importantes como la lucha a la violencia de género, el empoderamiento de jóvenes y mujeres.
Con vistas a implementar la estrategia de cooperación italiana, basada en la definición de agendas de trabajo comunes con los actores del Sistema Italia presentes en el país, sobre todo con las organizaciones de la sociedad civil (OSC), AICS La Habana ha sabido crear importantes sinergias con las iniciativas que promueven la igualdad de género y una sociedad libre de violencia.
Una de ellas es precisamente la campaña de comunicación “Ahí es” que la OSC COSPE ha apoyado en el marco del proyecto «No más: prevención y respuesta a la violencia contra las mujeres en Cuba», cofinanciado por la Unión Europea en Cuba.
La decisión de apoyar la campaña llevada a cabo por la OSC italiana nace también del compartir su carácter innovador y la metodología con la que se desarrolla: la construcción colectiva y participativa de los mensajes clave y de la estrategia de comunicación.
Danielle Laurencio, una de las comunicadoras que facilitó los talleres con los grupos de adolescentes en Las Tunas, se estremece cuando afirma: “Nos conmovieron las vivencias violentas que ya reconocen desde edades tempranas: el acoso callejero, la discriminación en casa con alejar a los varones de las labores del hogar y recargar a las chicas, el bullying en la escuela hacia lo diferente. Sentimos que llevan en su vida las marcas de experiencias dolorosas”.
A pesar de los temas complejos que aborda, “Ahí es” también logra conectar con su público meta porque emplea formatos creativos para llegar a espacios presenciales y virtuales. Los mensajes toman forma en bailes, pintura mural, reels, carruseles, postales, podcast, e incluso llega en la voz de chicos y chicas a la radio y la televisión.
Comunicar con una perspectiva de género permite desvelar prejuicios, estereotipos, creencias, prácticas arraigadas y a menudo legitimadas por la cultura popular. Es necesario formular acciones positivas para colmar las diferencias de género y desmontar los estereotipos y prejuicios que minimizan, legitiman y fomentan la violencia, centrándose sobre todo en los adolescentes. Esta campaña de comunicación social es otro esfuerzo en este sentido.
Aunque los protagonistas son grupos de adolescentes, coordinan metodológicamente la campaña la Federación de Mujeres Cubanas y su Editorial de la Mujer, la asociación italiana COSPE, el Centro Martin Luther King, el Grupo GALFISA del Instituto de Filosofía y la Unión Nacional de Juristas de Cuba, con el apoyo del Fondo de Iniciativas Locales de la Embajada de Canadá en Cuba y en alianza con la Agencia Italiana de Cooperación para el Desarrollo (AICS) La Habana.
La campaña es una invitación a imaginar y construir un país diferente. Tenemos la certeza, como expresan sus protagonistas, de que “donde no existan violencias machistas, Ahí es”.
Por Lorenza Strano, Comunicadora de la Agencia italiana de cooperación para el desarrollo (AICS La Habana)